AliBaba’nın tahtını Pinduoduo aldı

HANDE BERKTAN

Çin’in e-ticaret alanındaki en yeni gücü olan Pinduoduo’nun (PDD) inanılmaz yükselişi. Alibaba, özellikle Çin’in düzenleyici kuruluşları tarafından eleştirilen Jack Ma’nın açıklamalarının ardından zor günler geçiriyor. Hisseleri Ekim 2020’den bu yana düşüş eğiliminde olan şirket, iç pazarda da pazar payı kaybını tam anlamı ile durduramadı.

Rakipleri kaybederken, PDD kazandı

Alibaba’nın Çin pazarındaki liderlik kaybı, şirketin içsel ve dışsal baskılarla karşı karşıya olduğunu gösteriyor. PDD’nin hızlı büyümesi ve Alibaba’yı geçmesi, e-ticaret sektöründeki rekabetin ne kadar dinamik olduğunu ortaya koyuyor. Alibaba’nın önümüzdeki dönemde atacağı adımlar ve alacağı stratejiler, şirketin rekabet avantajını geri kazanma yolundaki önemli belirleyiciler olacak. PDD’nin büyüklüğü Aralık ayının ilk haftası itibarı ile 186,39 milyar dolara ulaşırken, Alibaba’nın büyüklüğü 183,97 milyar dolar olarak kaldı.

Pindoudou şirketini daha kapsamlı analiz etmemizde fayda var. Öncelikle şirketin isminin İngilizce karşılığı “together, more savings, more fun”. Çin pazarında e-ticarette lider şirketlerden biri. Şirket 2015 yılında kuruldu. 2018 Temmuz ayında halka arz olmadan öncesine kadar yaklaşık 1.7 milyar dolar fonlama aldı. Halka arz sonrası ikincil arz ve borçlanma araçlarından da 2.1 milyar dolar daha fonlamayı sermaye yapısına ekledi. Ana hissedarları arasında Tencent, Hillhouse Capital ve Sequioa Capital China var.

PDD, küçük şehirlerde büyüyerek yükseldi

Şirket büyük şehirlerde değil “second tier” diye adlandırılan daha küçük şehirlerde büyümeyi hedefledi ve bunu 6 yıl gibi kısa denebilecek bir zamanda öncü bir e-ticaret platformu olarak başardı.

AR-GE ve üreticileri destekleyen yapısı PDD’yi pazar lideri yaptı

Şirketin uyguladığı strateji, aracılara ve son tüketiciye daha uygun fiyattan ürünleri sağlamak oldu. Aynı zamanda üreticilere hem daha fazla üretim hem de daha verimli üretim konularında destek olmak ve teknoloji yatırımlarını artırarak öncü platform konumuna gelmeyi hedefledi.

PDD’nin Yönetim Kurulu Üyesi ve CEO’su Jiazhen Zhao, “10 Milyar Ekosistem Girişimi” adlı bir girişiminin başlatıldığını açıkladı. Bu girişim, yüksek kaliteli satıcıların büyümesini destekleyen bir ortamın oluşturulmasını amaçlıyor. Bu stratejik hamleler, PDD’nin itibarını ve yatırımcılar ile satıcılar için cazibesini artırıyor.

Rekabetçi ortam da PDD’nin artışına katkıda bulundu. Ana rakipleri JD.com ve Alibaba çeyrek dönemde pazar payı kaybına uğradı. PDD’nin araştırma ve geliştirme çabaları, platform ekosistemini iyileştirme odaklı çalışmaları beklenenden daha iyi bir performans sergilemesine yardımcı oldu. Son derece düşük fiyatlar Pinduoduo’nun rakiplerinden sıyrılarak öne çıkmasını sağlayan bir diğer avantajlı yanı oldu.